Новости туризма 2.0

Шведский производитель водки Absolut организует в конце октября крупную костюмированную вечеринку в центре британской столицы.

Шведская компания по производству напитков V&S Vin&Sprit, которой принадлежит бренд Absolut, открывает с 24 по 27 октября House of Masquerade или “Дом маскарада”. Оригинальную арт-площадку в центре Лондона смогут посетить только ряженые гости, сообщает Sostav.ru.

Посетители, заблаговременно надев карнавальные костюмы и маски от бутика винтажной одежды Mint, увидят работы иллюстратора Дейзи де Вильнев. А вечером они смогут посетить костюмированные вечеринки и выпить коктейли на основе водки Absolut под музыку популярной в Англии группы The Broken Hearts.

В рамках проекта компания выпустила новую подарочную упаковку, покрытую 3 238 алыми блёстками и этикеткой с надписью: “В мире Absolute каждая ночь - маскарад”. Новый костюм Absolut расстегивается с помощью молнии и обнажает фирменную однолитровую бутылку.

История бренда

Первая бутылка с этикеткой Absolut появилась в Швеции в 1879 году. А вот история успеха шведской водки Absolut, которая, как нынче может почудиться, была на рынке ввек, сравнительно молода и насчитывает всего два десятка лет.

В 1979 году шведская государственная компания V&S Vin&Spirit AB начала массовый экспорт высококачественной водки, отметив таким образом столетие национального продукта под названием Absolut Rent Branvin.

Фирма нацелилась на большие достижения, обратив свой взгляд на американский базар, отличающийся самой интенсивной конкуренцией, но и сулящий самые большие прибыли. В США потребляется более 60% всей водки, производимой в западном мире.

Было принято решение поставлять Absolut на американский базар, позиционировав ее как высококачественную водку с давними традициями и для взыскательного покупателя.

Первоначальные концепции, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать “Водкой шведских блондинов” с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по иной - “Водкой царского двора” с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу.

Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки. Решение пришло затем того, как была выбрана форма бутылки. Профессионал по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и вдруг увидел там шведскую аптечную бутыль. Она была элегантной, нестандартной, обыкновенный в очертаниях и очень “шведской”.

Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, потом чего решили вообще отказаться от этикетки, дабы не покрывать кристально чистое содержание бутылки. Текст было решено сделать частично цветным и таким образом надпись на бутылке получила голубой цвет - как наиболее заметный и привлекательный.

Новый вариант старинной шведской аптечной бутылки вскоре был признан шедевром современного дизайна. Нестареющая форма, поразительно четкие контуры, исключительно прозрачное стекло создавали неповторимое чувство чистоты и простоты.

Нынче у фирмы были водка и бутылка, но не было названия. Первоначальный продукт назывался Absolute Pure Vodka (”Абсолютно чистая водка”), но он не мог быть зарегистрирован в США по юридическим причинам, так как слово absolute - многократно употребляемое прилагательное, не могущее быть торговой маркой. Было решено опустить последнюю букву “e”, устранив юридическое преграда и одновременно добавив шведского колорита.

Слово “чистая” также вызывало юридические нарекания и было устранено. Дабы подчеркнуть возникновение водки, были добавлены слова Country of Sweden.

Шведское предприятие Vin & Sprit находится в собственности государства с 1917 года. Общая цена группы оценивается в 40 миллиардов шведских крон. В группе занято 2,3 тысячи человек.